记者从朔州市文化和旅游局了解到，2025年春节，是申遗成功后的首个春节，叠加8天法定假期，朔州市文旅市场热度高涨，应县木塔火爆出圈，文旅活动年味十足，文旅消费新场景、新业态、新玩法不断涌现，假期文旅市场呈现出供需两旺、亮点纷呈的繁荣景象，各项数据屡创新高，为全年文旅经济的发展开了个好头。经综合测算评估，期间全市共接待游客81.07万人次，同比增长2.18%，游客总花费约3.47亿元，同比增长8.43%。

从各县（市、区）接待情况来看，春节假期，全市各县（市、区）精心布置了璀璨的灯火，打造了丰富多彩的年俗活动喜迎八方游客。经综合测算评估，应县累计接待游客量位居全市第1位。其余县（市、区）从高到低依次为朔城区、怀仁市、右玉县、山阴县、平鲁区。

从重点景区接待情况来看，春节期间，全市重点监测景区接待游客人数、门票收入分别增长13.20%、26.70%。应县木塔景区接待游客增长23.55%。

从游客来源地来看，省内游客仍是主力军，省外游客较往年大幅增长。游客出行方式，仍以自由行和自驾游为主。游客主要以北京、河南、河北、内蒙古自治区等周边省份和城市为主。随着朔州高铁和机场的开通，来自广东、湖南、四川、上海等地的游客比往年明显增多，“南客北上”特点进一步显现。

从游客结构情况来看，据抽样调查显示，短途游、周边游仍是主流选择，过夜游客和一日游游客占比分别为20.13%、79.86%，一日游外地游客占一日游游客81%。

从市场环境来看，假日期间各级文旅市场综合执法机构共组织出动执法人员201人次，检查文化旅游市场主体190家次。全市文旅市场平稳有序，接到游客咨询求助信息5例，均全部协调解决，未发生安全事故、负面舆情事件，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一目标。

据悉，春节期间，朔州市各级文旅部门积极协调各方资源，优化交通、住宿等配套服务，为消费营造良好环境。还通过线上线下宣传，精准推送文旅信息，激发游客消费意愿。全市文旅市场呈现三个特点：一是在“融合”上做文章，文旅产品供给多样。非遗元素成为2025年春节文旅市场的一大特色和核心吸引力，体验地方年俗、参与非遗活动成为旅游新亮点。全市文旅系统坚持以文塑旅、以旅彰文，精心设计，系统打造年俗游、非遗游、文创体验游等一系列春节特色文旅产品。此外 ，还将传统文化与现代创意相融合，在全市推出“朔州有礼”“这‘礼’是朔州”系列文创产品，以应县木塔、崇福寺、尉迟恭、雁鱼灯等为元素的各类文创产品琳琅满目，备受游客青睐。二是在“宣传”上下功夫，冰雪旅游持续火爆。大力开展朔州市冰雪旅游宣传推广，举办“激情冰雪季欢乐朔州年”朔州冰雪旅游季暨长城旅游推介活动，发放冰雪旅游惠民消费券，充分激发游客的消费热情。鼓励景区、酒店、餐饮等旅游相关商家推出各类惠民消费活动，持续为冰雪旅游市场升温助力。三是在“文化”上立新意，引领假日旅游新时尚。走进博物馆、图书馆、电影院过个“文化年”成为市民“新年俗”。春节期间，朔州市博物馆、图书馆预约火爆，“博物馆过大年”“图书馆里过春节”是众多家庭欢度新春的时尚选择。朔州市博物馆在春节期间推出系列文化活动，如非遗剪纸手工制作、龙年文化体验、非遗投壶等 ，吸引了近五十组家庭参与活动，让广大群众在博物馆度过一个有趣、热闹的春节。（刘淑花）